Наружная реклама

Определение терминов и понятий

Рекламоноситель – плоскости рекламных щитов типа «биллборд», экраны, конструкции типа «призматрон» (размером 3х6м односторонние или двухсторонние), конструкции типа «ситилайт» (размером 1,2х 1,8м двусторонние), установки с внутренней подсветкой, растяжки над дорогами (размером 0,6х5м), которые установлены в соответствии с требованиями действующего законодательства, принадлежат Исполнителю или находятся в его распоряжении, установлены по конкретному адресу, поверхность которых используется для размещения рекламы.

Адресная программа – утверждённый сторонами перечень мест размещения рекламоносителей, используемых для проведения рекламной кампании.

Контрольный макет (эскиз рекламного материала) – оригинал-макет рекламного изображения в масштабе 1:20 , которое воспроизведено на рекламных плакатах.

Ротация рекламы (изменение сюжета) - изменение Заказчиком рекламных плакатов одного сюжета на рекламные плакаты другого сюжета в период проведения рекламной кампании.

Рекламный материал (плакат) – визуальное изображение рекламы – печатная продукция (постер бумажный, постер виниловый), аппликации, рисованные, световые, электронные изображения, являющиеся собственностью Заказчика.

Техническое обслуживание - недопущение Исполнителем отклеивания нанесенного рекламного изображения от щита, устранение загрязнений и посторонних надписей на изображении, исправление механических повреждений изображения (разрезов, царапин и т.д.), восстановление освещения, уборка прилегающей территории, а также применение других мер с целью поддержания изображения и конструкций в надлежащем техническом и эстетическом виде.

Виды размещения наружной рекламы:

1. Щит 6х3м, 8х4м, 12х3м
2. Призма 6х3м, 4х3м, 8х4м, 12х3м
3. Сити-лайт 1,2х1,8м
4. Элит-панно 07х1,0м
5. Бек-лайт 6х3м, 4х3м
6. Троллы (разный размер)
7. Растяжки (разный размер)
8. Брендмауэры (разный размер)
9. Арка
10. Крышная установка
11. Пилон

Компании, занимающиеся исследованием наружной рекламы:

1. «UMM» («Украинский Медиа Мониторинг»)
2. «Аутдор-Альянс»

При планировании рекламной компании используют такие показатели, как:

1. «GRP» («Gross Rating Point»)
2. «CPT» («Cost Per Thousand»)

Основным показателем эффективности наружной рекламы является количество потенциальных рекламных контактов (количество людей, имеющих возможность увидеть данную рекламу в единицу времени — в день, неделю или месяц). Оценка количества потенциальных рекламных контактов производится через оценку объема общей потенциальной аудитории конкретного местоположения. При этом производятся замеры всех основных составляющих частей потенциальной аудитории средств наружной рекламы, потоков: пешеходов, личного автотранспорта, общественного транспорта.

Количество единиц автотранспорта и общественного транспорта приводится к количеству людей посредством применения специальных коэффициентов. Оценка характеристик размещения рекламной конструкции позволяет определить размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как:

• угол поворота;
• транспортное положение;
• расстояние до светофора;
• ширина проезжей части;
• расстояние видимости;
• конкурирующие конструкции;
• препятствия обзора.

Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое моделирование и система экспертных оценок. Показатели учитываются применительно к каждому из направлений движения потоков, «работающих» на рекламную поверхность (до трех направлений для щитов на перекрестках).

Использование данных показателей в виде системы понижающих коэффициентов позволяет рассчитывать величину эффективной аудитории (или OTS — opportunity to see), измеряемой в тысячах человек (или рекламных контактов).

Gross Rating Point. GRP (Gross Rating Point) — это процентное отношение величины эффективной аудитории (OTS) рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность населения города в возрасте 18 лет и старше).

Показатель GRP является базовой величиной для оценки аудитории одной рекламной поверхности, а сумма GRP рекламных поверхностей — это важнейший показатель, характеризующий объем рекламной кампании.

Средний GRP по кампании рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям, деленная на общее количество поверхностей в кампании.

Другими показателями эффективности наружной рекламы являются оценка потенциальной аудитории в месяц и CPT (Cost Per Thousand) — оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов.